Le WWF, vous connaissez certainement. Grâce à cet organisme, de nombreuses espèces font l’objet d’une attention particulière pour tenter de lutter contre leur extinction. Dernièrement, c’est le thon rouge qui a été mis à l’honneur. Mode du sushi et pêche intensive mettent à mal l’écosystème marin et certaines espèces sont menacées dans l’indifférence la plus totale. Pour tenter de sensibiliser le public, le WWF mise sur des animaux au capital sympathie élevé, comme le gorille, le rhinocéros ou le panda et colle un masque à leur image sur les poissons auxquels personne ne s’intéresse. Des visuels frappants auxquels s’ajoute une baseline qui donne à réfléchir : « Would you care more if I was a panda ? » (vous

sentiriez-vous plus concerné si j’étais un panda ?).

« Be Free », « Soyez libre »… Une baseline qui donne envie de s’affranchir des limites et des contraintes. Et une campagne qui va avec. On y voit des personnes en suspension, appréhendant le sport comme en apesanteur. On imagine la fluidité des mouvements, la légèreté des vêtements et des chaussures… Nike s’est offert des visuels et une vidéo qui attirent l’œil et donnent envie d’entrer dans cet univers. Une collaboration avec deux photographes, Denis Darzacq et Barnaby Roper, qui donne un résultat ne pouvant que faire rappeler le monde de Yowayowa.

Bon. Comment la plupart des pubs Axe, celle-ci est assez sexiste, mais tellement drôle !! Elle nous vient du Mexique, un pays très catholique, et parodie l’épisode du Déluge dans la Bible.

On assiste tout d’abord au chaos dans ce qui semble être une banlieue mexicaine : des meubles en feu dans les rues, des gens se précipitant dans leurs voitures comme s’ils fuyaient la peste, des masses d’oiseaux migrant vers des contrées meilleures, etc. Et puis, un homme, pas du tout paniqué par ce qui l’entoure, que l’on voit entreprendre une construction démentielle. Pendant les quinze premières secondes de la vidéo les mots « Limpieza es Salud » (L’hygiène, c’est la santé) s’affichent en bas de l’écran, comme un indice sur la marque dont il est question. Un autre indice, on voit ce Noé des temps moderne tailler ce qui semble être une pomme de terre, près d’un feu de camps, et SURPRISE ! le résultat ressemble à s’y méprendre à des fesses de femme. Son Arche est terminée, à l’intérieur, tout est en bois, il y a une salle de gym ( !), une salle de musique (avec des enceintes en bois, normal), et une autre avec des chaises disposées autour d’un mât (on se demande bien à quoi ça peut servir). Puis, fièrement dressé sur le pont de son bateau, un orage grondant derrière lui, il prend son déodorant Axe (première vue sur le produit), et s’en asperge sur le torse. Et là SURPRISE ! (encore) : des centaines de femmes, plus canon les unes que les autres, et  par paires de « sosies » (comme les « couples » d’animaux dans la Bible), rappliquent et se mettent à la queue leu leu pour entrer docilement dans l’Arche, pendant que les mots « Feliz Fin del Mundo » (Joyeuse fin du monde) s’inscrivent à l’écran. Et enfin, plan sur le produit, pendant que les premières gouttes de la plus grosse averse de tous les temps s’écrasent sur le sol.

Vous l’aimez cette pub, vous ? Moi je l’adore !!