Transformers mania
A l’origine the Transformers est une série née de la collaboration entre Hasbro et Takara en 1984, produite par les studios Marvel et Sunbow. Les Transformers sont également des comics Marvel datant de la même époque. En France ils apparaissent une première fois sur Canal+ en 1985 et connaissent surtout leur heure de gloire sur Antenne 2 en 1987. On les avait presque oubliés, mais voici que Michael Bay les remet au goût du jour en 2007 et les érige en véritable « invention » phénomène de mode nonobstant leur passé déjà fort rempli.
Aujourd’hui, et grâce aux volets 2 et 3 venus renforcer le premier opus, les Transformers bénéficient d’une image « branchée », moderne, high-tech. Pour preuve, ces trois publicités s’inspirant de la série. On sait que les publicitaires se réfèrent souvent à la culture dite populaire, permettant à la marque de se rapprocher de ses consommateurs.
Voici, dans l’ordre, une première publicité de La Poste qui fait référence aux comics de Marvel. Le robot représenté est de taille modeste et il s’agit d’une fusée. De par la transformation de l’ordinateur en robot fusée, on comprend la référence. Néanmoins il ne s’agit pas d’un plagiat pur dans la mesure où le robot n’est pas un robot humanoïde à l’inverse des Transformers. La deuxième vidéo est une parodie d’une véritable publicité pour une marque de voiture qui reprenait quasiment à l’identique du film le passage de transformation du robot-phare. Enfin, la troisième vidéo est une publicité pour un produit qui ne se peut se transformer lui-même de par ses attributs intrinsèques, mais qui fait néanmoins appel à cette culture populaire comme argument de vente dudit produit. Une fois encore, la scène-phare de transformation est reprise. Vous ne serez donc pas étonné de retrouver deux fois le même robot, dans deux vidéos différentes, aux buts quasi antagonistes.
